农村大爷李玉宝，为了在过年的时候送孙子他想要的“佩奇”，在广播室抢了麦克风，惊动了牲畜，问遍村里每个人：什么是佩奇？截至发稿，5分39秒的短片《啥是佩奇》上线21个小时，仅在微博平台已经累计万次播放，并在1月17日晚上刷屏了很多人的朋友圈，成为开年第一个全网传播的广告，也是一支非典型的电影预告片——电影素材只出现了没几秒钟。如果你还没点开看过，它确实值得一看：到最后不难发现，《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，这部中英合拍的真人动画电影将在农历猪年春节初一上线。一晚上的时间，淘票票上“想看”的人数已经从4.5万涨到4.9万，超过了同档期4.7万人想看的《熊出没·原始时代》。还未上映的电影豆瓣页面昨晚涌入大量短评，大多表达对宣传短片的赞美，“才一月中旬就想把年度广告颁给它”，“改写电影宣传行业”。也有人开始批判短片消费农村，在刚刚建立起的短片页面争论不休。但无论如何，《啥是佩奇》确实准确地拍出了这个卡通形象跑到中国之后，在一部合家欢电影之外的意涵，这才能引发那么多人的共鸣。《啥是佩奇》的导演张大鹏，和电影《小猪佩奇过大年》的导演是同一个。张大鹏告诉《好奇心日报（
