短视频正在成为当前第一大互联网风口。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年6月，中国短视频用户规模达8.18亿，每10个互联网用户中接近有9个在使用短视频。
伴随短视频崛起的，相关产业链公司也呈现几何式增长——中国领先的短视频营销解决方案供应商云想科技在过去3年，收入由年的人民币2.35亿元增至年的23.13亿元，复合年增长率高达.5%。当前云想科技已通过港交所上市聆讯，有望成为港股名副其实的短视频第一股。
招股书显示，云想科技是国内大数据短视频营销解决方案供货商及集中于泛娱乐的在线内容服务供货商，主要通过抖音、快手、抖音火山版、西瓜视频等网络平台向客户提供在线营销解决方案。
云想科技的业务主要由线上营销解决方案、泛娱乐内容服务两类构成。其中，线上营销解决方案主要为广告主提供广告宣传服务，泛娱乐内容服务则主要由花边网站及花边移动端构成。
此外，基于泛娱乐内容服务，还推出了两个短视频KOL节目——《偶像请回答》及《嬉游大娱记》，主要是对影视明星专访及娱乐新闻报道。
在笔者看来，云想科技冲击短视频营销第一股的背后，是它当前的市场地位、技术与内容的护城河壁垒、未来盈利的前景均处于上行态势，有望搭乘短视频东风成为风口上的“猪”。
01
短视频概念股涨停背后，短视频营销成为刚需
我们观察到，短视频概念股如今已是A股市场大热门，从营销服务商到具体内容合作公司，与其有业务关联的公司，股价多有不同程度的上涨。比如凯撒文化、省广集团、中昌数据、联创股份、天龙集团、环球印务、星辉娱乐等都出现了连续涨停。
这背后的逻辑源自两点：其一，短视频是一个高速成长的赛道，十一月初快手已向港交所递交IPO招股书，同一天下午，媒体报道称字节跳动将打包抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市。
短视频平台持续较好的增长空间，无疑给产业链上合作的公司也带来了增长红利。云想科技就是这种收获增长红利的公司。
其二：随着短视频占据了消费者越来越多的时长，对广告主与商家而言，短视频信息承载量更大，具备场景化、即时消费的特征，短视频营销是一种快速触达并用内容打动用户的营销模式。为了提升销售转化率，他们对于短视频的专业制作、营销方案的需求非常庞大。
而云想科技的价值就在这里。它是中国目前领先的短视频营销解决方案服务商，已经面向市场输出了非常多优质的短视频经典案例，解决了大量客户品牌营销难题。
它和当前市场的头部短视频平台——抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版等均有合作，和巨量引擎保持着稳定的合作关系。通过与短视频头部平台稳定合作关系的绑定，有效拓宽了公司在营销方案投放过程当中的资源和渠道，带动了其市场地位与流量消耗量的增长。
根据艾瑞咨询，按直接透过短视频平台出售产品或服务的电商公司的广告的用户流量消耗量而言，云想科技是年中国第一大的短视频营销解决方案供货商，获取用户流量消耗量成本超过人民币10亿元；按短视频广告所产生的总账单计算，云想科技是中国第三大在线营销解决方案供应商，市场份额为3.4%；按年中国平均DAU计算，云想科技亦在所有泛娱乐信息网站中排名第一。
而在短视频营销领域占据行业先发优势的厂商，基于前期已形成的庞大的B端客户规模优势，上市之后在资本助推下，有望为各项业务发展提供巨大的增量空间，加固其护城河壁垒。
02
内容+技术双向驱动，护城河壁垒稳固
短视频是“内容驱动”的营销模式，内容是营销活动的价值来源，创意与内容制作能力是构建壁垒的重要一环。
云想科技是属于典型的内容＋技术双向驱动且具备先发优势的厂商，它拥有专业的内部内容制作团队，数据显示，云想科技已制作超条短视频广告素材及其他短视频内容，并在逾40个内容分发平台进行发布。
同时，在泛娱乐行业领域，云想科技与50多家经纪公司、多位影视明星长期稳定合作，制作了两大短视频KOL品牌节目《偶像请回答》和《嬉游大娱记》，并在爱奇艺、腾讯视频等多家网络平台播放。
从短视频制作到泛娱乐内容制作，云想科技都具备领先的制作实力以及丰富经验。
招股书显示，截至年6月30日，云想科技已为约个垂直行业及其子类别的个客户直接或间接提供服务，所交付的短视频已产生约亿次展示次数及逾亿次视频观看次数。
目前其为多元化的广告客户群提供服务，包括头部互联网企业以及中大型企业客户，遍及各个垂直行业，分布于网络游戏、电子商务、在线教育、金融服务、广告及文化和媒体等领域。
短视频内容是营销活动的价值来源，短视频制作能力意味着业务规模持续扩大的可能性。
而云想科技在短视频内容制作上已有颇为丰富的经验与专业度，某种意义上正在形成工业化、规模化的短视频内容制作模式，并且依赖垂直、多行业的客户服务能力形成了一定的产业链议价权。
此外是技术层面。大数据+算法驱动下的精准营销能力也是云想科技的核心优势之一。
短视频的发展过程，与AI的结合密不可分。
从过去今日头条的AILab到快手在短视频的内容分发环节加入AI技术，都提升了短视频内容生产效率与用户拍摄热情。随着短视频生态规模的扩大，要从海量短视频中筛选出优质有效内容，强大的AI能力将是基础。
AI+大数据赋能短视频营销是云想科技的基本打法——它依托领先的AI算法，通过自研发的专有DMP，可以支持内部广告活动管理系统和内容管理及分发系统，每天自约96百万 立互联网设备收集及分析数据，持续分析用户行为，这为短视频的精准营销提供强大的后盾。
当前，云想科技可为约个类别中加贴超过,个标签，从而生成准确的用户档案，包括年龄、性别、地区以及个人兴趣及爱好等基本统计资料。
这使得云想科技实现了更精准的短视频投放，并通过实时数据跟踪反馈不断优化迭代，使得短视频展示次数、点阅率等数据均实现快速增长。数据显示，截至年6月，云想科技生产的短视频累计观看次数已超过亿。
笔者注意到，招股书披露了云想科技与国内一家知名AI领域领先的SaaS公司合作，通过机器学习训练AI工具，共同研发AI视频辅助处理技术。
可以知道，赴港上市背后，云想科技战略之一或是借力资本提高研发和科研能力，增强AI算法，持续加强大数据分析及AI能力，夯实核心护城河。
而在技术+内容制作实力的双重驱动下，营销效率提升或将拉动客户的付费意愿。其数据显示，在过去，每位客户的平均开支由年的50万增长至年约万，复合年增长率.8%，随着AI技术+大数据的深入，客户的付费率还有新的想象空间。
03
行业地位稳固，赛道优势有望强化，投资价值凸显
从行业地位与用户流量消耗量来看，云想科技的赛道优势颇为明显，它的投资潜力还很大。
它表现在三点：
其一，首先它具备稳健增长的可能性，首先网络游戏、金融服务和电子商务常年都是其旗下嗨皮网络的主要客户，也反映出这三个行业在字节跳动系平台上买量的需求很大。
随着行业短视频的增长以及营销需求的放大，这一赛道的市场前景也将放大。
从它的业务模式来看，它的本质是面向企业级市场卖营销解决方案，而相对风云变幻的C端消费级市场，B端企业级市场具备相对稳固的特征，稳健增长的可能性较大，而作为中国最大的短视频营销解决方案供货商，行业领先地位+先发优势将不断夯实这一层的优势。
其二：从目前的市场来看，云想科技是短视营销细分赛道的拥有者，在资本加持下有望加剧行业马太效应。
从行业的对标公司来看，国内有乐享互动，汇量科技，国外有TTD。虽然目前云想科技与TTD还存在一定差距，但其成长性颇大。
与TDD类似，TDD得益于市场增长空间大，并与许多全球领先的流媒体提供商建立了稳定合作关系，通过标准化统一的广告数据交易带动了TTD在全球经济增长放缓下逆势增长。
TDD打通的是流媒体提供商的程序化交易，云想科技打通的是抖音快手头部短视频APP的程序化交易，与头部短视频建立了稳定的合作关系。两者的技术底层是类似的。
另一方面，相对于乐享互动等玩家的自媒体营销商定位，云想科技专注更细分短视频营销赛道，市场定位精准，对赛道有着心智层面的独占性，并建立了一定的技术与内容壁垒，在强者愈强的马太效应下，其客户规模化优势与技术优势均有望得到强化。
其三，对标同行，云想科技的市值估值的潜力颇大。
日前，前有短视频平台快手、抖音传赴港上市，后有营销服务商如乐享互动挂牌港交所。
值得一提的是，乐享互动上市后涨势喜人，动态市盈率高达73倍，而提供程序化广告服务的TheTradeDesk（TTD），自年上市以来，股价由30美元暴涨至.72美元，累计涨幅超过14倍，这家公司目前的动态市盈率仍高达.3倍。
因此，准备上市的云想科技，从行业来看，它是增长速率快而稳的公司，即便保守按照相对偏低的估值来看，公司股价上行大涨是大概率事件。
目前的市场环境下，“稳”对投资者来说具备很大的吸引力，也是云想将成为一大打新热门股的重要因素。
其四：短视频行业红利还有待进一步释放，利润还有增长空间。据艾瑞咨询预计，短视频内容市场规模于-年的复合年增长率将达到35.3%。其中，短视频营销收入复合年增长率则将于-年达到35.6%。
中短期来看，随着5G的普及及每GB移动互联网成本的降低，有望推进AR、VR等短视频的技术发展，丰富短视频的呈现形式与体验，有望给商家带来更高转化，这是内容产业不可逆的趋势。对于处在产业链中游的短视频营销企业而言，毛利率、净利率的表现还有望打开新的空间。
结语：
短视频产业规模日趋扩大，作为领先的短视频营销解决方案供应商，由于身处短视频经济的大赛道，加上其领先的流量消耗与市占率，在短视频营销生态的演进趋势下已经占据了有利的位置，未来的成长空间和确定性都比较大。
云想科技在港股上市，以大数据驱动的短视频内容及在线营销服务能力有望获得获得更大的发展助力，夯实行业优势地位。
从这个意义来看，在未来三五年内，云想科技或有在这条短视频赛道上，被一路吹到风口的可能，让我们拭目以待。